“Si instituciones, empresas, clínicos y pacientes fuesen agentes perfectamente racionales, todos estos fallos del mercado simplemente no existirían. Sin embargo, como ha sido ampliamente establecido tanto en el ámbito experimental como en el mundo real, la racionalidad de los seres humanos es limitada, no perfecta (…). Esta es la premisa fundamental que subyace a los análisis que realiza la economía conductual o del comportamiento.
Esta disciplina, hoy día completamente consolidada, fusiona principios y evidencias provenientes de la economía y la psicología, con el objeto de diseñar estrategias e intervenciones conocidas como nudges (…), y traducidas al español como «empujones» o «acicates» (…), que nos ayudan a tomar mejores decisiones, también sobre nuestra salud y la de otros. (…)
Reparamos en este artículo en un problema relativamente poco analizado en el dominio de la economía conductual, como es el origen, mecanismos causales e impacto de la desinformación –más coloquialmente denominada “bulos” o fake news en inglés– relativa a cuestiones concernientes a la salud y la asistencia sanitaria. (…)
La desinformación sanitaria prospera porque se adapta a nuestra atención limitada, ofrece relatos emocionalmente potentes y circula en entornos que premian la novedad, la identidad y la interacción. La IA generativa aumenta la escala y la capacidad de personalización, y convierte la persuasión en un proceso dinámico. La respuesta no puede reducirse a publicar más datos ni a desmentir cada bulo cuando ya se ha difundido.
La economía del comportamiento aporta una estrategia más amplia: rediseñar los contextos de exposición y difusión, inocular frente a técnicas manipuladoras, corregir con hechos y explicaciones alternativas, y fortalecer las competencias de la ciudadanía. Estas herramientas deben combinarse con información oportuna, mensajeros confiables, escucha social y mejoras reales en la relación entre población e instituciones”.
Texto extraído del artículo: Abellán Perpiñán, J. M., Sánchez Martínez, F. I. y García Goñi, M. (2026). Economía conductual y desinformación sanitaria: más allá de los nudges. Revista ISALUD, 21(100), 26-37..
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